國(guó)米官方宣布，俱樂(lè)部社媒粉絲總數(shù)已突破1億，分布在26個(gè)賬號(hào)上。這一成績(jī)不僅是數(shù)字上的突破，也反映出俱樂(lè)部長(zhǎng)期推進(jìn)的數(shù)字化戰(zhàn)略。國(guó)米的場(chǎng)上成績(jī)與更成熟的數(shù)字運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，吸引了越來(lái)越多意大利以外的新球迷。過(guò)去12個(gè)月，國(guó)米新增球迷超過(guò)1600萬(wàn)，增幅超過(guò)20%，這一數(shù)據(jù)在全球頂級(jí)俱樂(lè)部中位居前列。過(guò)去6個(gè)月里，國(guó)米粉絲總數(shù)在2月至7月間突破1億，進(jìn)一步鞏固了俱樂(lè)部在世界足壇的人氣地位。其中，YouTube和TikTok是推動(dòng)增長(zhǎng)的兩大主要平臺(tái)。國(guó)米在YouTube上的訂閱人數(shù)也已超過(guò)1000萬(wàn)，躋身全球少數(shù)達(dá)到這一規(guī)模的足球俱樂(lè)部行列。2月至7月，俱樂(lè)部新增610萬(wàn)訂閱者，增幅達(dá)到135%。憑借這一成績(jī)，國(guó)米在全球足球俱樂(lè)部YouTube訂閱榜上升至第七位。與此同時(shí)，TikTok繼續(xù)成為國(guó)米最活躍的平臺(tái)之一。2月至7月，俱樂(lè)部在該平臺(tái)上的粉絲增加了400萬(wàn)，互動(dòng)表現(xiàn)同樣穩(wěn)定提升。國(guó)米還借助TikTok嘗試新的敘事形式，推出了慶祝第21座意甲冠軍的“Out Of Phone”活動(dòng)。首次有平臺(tái)原生內(nèi)容走出手機(jī)屏幕，變成現(xiàn)實(shí)中的共同體驗(yàn)，與冠軍巡游同行，讓米蘭街頭成為俱樂(lè)部數(shù)字講述的一部分。這一活動(dòng)帶來(lái)了數(shù)億次觀看，也顯著提升了粉絲數(shù)量，再次證明國(guó)米能夠通過(guò)強(qiáng)烈的情感時(shí)刻，把數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界連接起來(lái)。國(guó)米球迷群體仍在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)大，增長(zhǎng)主要來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)。過(guò)去一年，俱樂(lè)部的國(guó)際球迷基礎(chǔ)增長(zhǎng)了25.6%，顯示出其全球拓展正變得越來(lái)越系統(tǒng)化。美國(guó)仍是西方市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的地區(qū)，過(guò)去12個(gè)月球迷數(shù)量增長(zhǎng)24.6%，其中TikTok和YouTube的表現(xiàn)尤為突出。從整個(gè)美洲來(lái)看，該地區(qū)目前占國(guó)米全球球迷群體的18%。在粉絲增長(zhǎng)之外，國(guó)米的數(shù)字表現(xiàn)質(zhì)量也在提升。過(guò)去一個(gè)賽季，曝光量增長(zhǎng)43%，視頻觀看量增長(zhǎng)33%，而發(fā)布內(nèi)容總量卻下降了33%。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，俱樂(lè)部更有針對(duì)性的編輯策略收到了效果，也更有利于擴(kuò)大觸達(dá)和互動(dòng)。這一增長(zhǎng)建立在內(nèi)容、平臺(tái)和分發(fā)方式的整合之上。不斷調(diào)整的內(nèi)容策略、更強(qiáng)的數(shù)字渠道存在感，以及更注重全球和定向投放的媒體策略，共同推動(dòng)了這種可持續(xù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。國(guó)米品牌與營(yíng)銷總監(jiān)盧卡-阿多爾納托表示：“這一里程碑是國(guó)米長(zhǎng)期推進(jìn)、清晰且穩(wěn)定戰(zhàn)略的最新一步。過(guò)去一個(gè)賽季取得的出色成果證明，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量而非數(shù)量的新策略是有效的。我們正把資源投入到更相關(guān)、更創(chuàng)新、并且面向更廣泛全球受眾的內(nèi)容上。”“球迷群體的增長(zhǎng)，反映出國(guó)米有能力通過(guò)量身定制的方式，與不同文化和市場(chǎng)的球迷建立聯(lián)系。這讓我們能夠與意大利以及世界各地的支持者建立更緊密的關(guān)系?！?達(dá)到1億粉絲是一個(gè)重要成就，但這不是終點(diǎn)。國(guó)米接下來(lái)將繼續(xù)借助這一勢(shì)頭，探索新的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)在新興平臺(tái)上的存在感，并進(jìn)一步加深與規(guī)模不斷擴(kuò)大、國(guó)際化程度更高且數(shù)字化連接更緊密的球迷群體之間的聯(lián)系。